Casa K&M aproxima consumidor de novas fragrâncias no Festival de Inverno de Serra Negra
A Casa K&M, referência em inovação de produtos e pioneira na perfumação de lares, combina mídia nacional e ativação presencial para apresentar os lançamentos da linha Seleções no Festival de Inverno Serra Negra in Concert 2026. Por meio de parceria com a Band TV, a empresa integra a programação do Estúdio de Inverno da emissora, com ações experienciais, distribuição de produtos e veiculação de comerciais em TV, redes sociais e rádio, além de promover ativações na Praça Central de Serra Negra (SP), entre os dias 3 e 26 de julho. A iniciativa reforça o posicionamento das fragrâncias árabes “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente”, integrantes das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza.
Durante o Festival, a Band realiza transmissões ao vivo a partir do Estúdio de Inverno, espaço em que a Casa K&M concentra sua presença de marca e as principais ações de relacionamento com o público em torno dos lançamentos da linha Seleções.
Com expectativa de atrair cerca de 500 mil visitantes ao longo do Festival de Inverno de Serra Negra (SP), a Casa K&M promove uma série de ações de experimentação da marca. A distribuição de brindes ocorre por meio de uma roleta de prêmios durante a programação da emissora de televisão parceira, enquanto as amostras de produtos são entregues nas ações da rádio realizadas fora dos estúdios. Os sorteios também acontecem na roleta, aos finais de semana, conforme a programação da emissora.
“Essa ação de ativação e parceria com a emissora de televisão durante o Festival de Inverno de Serra Negra representa uma oportunidade estratégica para aproximar o público das novas fragrâncias da Casa K&M de forma imersiva. Ao colocar a marca em contato direto com os consumidores em um ambiente de experiências, ampliamos a visibilidade da nossa marca e fortalecemos nosso posicionamento no mercado”, afirma Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M.
A parceria reúne presença da marca no estúdio e ações de relacionamento com o público. A iniciativa conta com merchandising em programas de TV, no rádio e nas redes sociais, além de inserções alinhadas à grade da emissora. A Casa K&M permanece presente durante todo o festival, com as ativações concentradas nos finais de semana.
Com inspiração na perfumaria árabe, as fragrância Segredos do Oriente e Aurora do Oriente estão entre os lançamentos que a Casa K&M leva ao Festival de Inverno de Serra Negra – Crédito: Divulgação
Ativação experiencial
Inspirada no universo árabe, a ambientação desenvolvida pela Casa K&M contará com windbanners, lounge e jardim temáticos personalizados. Para reforçar a experiência sensorial proposta pela marca, o espaço será perfumado com a fragrância Segredos do Oriente. A ação também inclui a instalação de outdoors em Serra Negra (SP) nos arredores do evento.
Mercado de perfumaria árabe
A iniciativa acompanha uma tendência em expansão no mercado global de fragrâncias. Nos últimos anos, a estética da perfumaria árabe ganhou visibilidade nas redes sociais, onde conteúdos sobre perfumes intensos e de longa duração registram alto alcance e influenciam decisões de compra. O movimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais voltado a produtos que traduzem estilo, personalidade e sensorialidade no ambiente doméstico.
“A perfumaria árabe deixou de ser um nicho e passou a influenciar o que o consumidor busca também dentro de casa. Com ‘Segredos do Oriente’ e ‘Aurora do Oriente’, traduzimos essa preferência por fragrâncias intensas e marcantes em produtos de uso cotidiano, unindo inovação e experiência sensorial ao cuidado com o lar”, finaliza Santana.
Serviço
- Festival de Inverno Serra Negra in Concert 2026
- Data: 3 a 26 de julho
- Local: Praça Central de Serra Negra (SP)
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
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